以品牌营销品牌以影响力扩展市场张力

发布时间： 2016-05-11 09:24:35

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苏食集团是江苏省非常有影响力的食品企业，已经完成了企业在区域内的资源整合再造和品牌塑造，但要实现突破百亿的战略目标，苏食集团面临着如何向国内其他省市扩张的难题。随着市场竞争的加剧，苏食已经进行了多元化的产业项目布局，延伸的产业链不仅放大了企业的利润空间，还有效改善了其在原有产业链内的激烈竞争。

在这样的发展阶段，苏食集团与新华报业传媒集团的携手合作就显得意义非凡。苏食集团需要把产品打造成一个众所周知，可供更大区域内消费者认知的一个品牌，同时又需要将品牌价值逐步衍生到多元产业的产品中去，这时就需要合适的媒体来帮其实现知名度、美誉度以及品牌价值的提升。在这方面，我们对新华日报融媒体的传播效力非常看好，通过一报一一端整合打造的“江苏第一融媒体矩阵”，既可以使品牌传播具备党报的权威性，又实现了品牌跨区域的便捷传播，让传播力大大提升，最大化发挥出媒体的传播效益。

从苏食集团未来的发展规划中，我觉得有几点是值得肯定的：

第一，在这种激烈竞争的情况下，苏食集团除了保留原有主产品在市场中的一定份额外，还另辟蹊径，拓展产业链，加强了多元化的产业布局。现在的苏食已不囿于肉类加工的传统产业谋求发展，朝着保健品和药品、甚至酒业方向布局，这是很有价值的尝试。

第二，苏食在终端渠道再造领域下了不少力气。在所有品牌要素中，除了“消费认知”外，最重要的要素之一就是“渠道再造”。目前，苏食肉庄和苏食小厨的项目已经在终端渠道方面建立了一定的基础，未来苏食可以继续加大在渠道这一个板块的投入力度。

南京楼盘财经大学副校长、江苏省品牌商标研究院副院长乔均

责任编辑： wuqi

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